2014 中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會預備會于6 月成功召開。大會主辦方中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)機械化協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)機械工業(yè)協(xié)會與百余家農(nóng)機知名企業(yè)代表,齊聚武漢,共同見證國際農(nóng)機展再啟征程。2014 年10 月28-30 日,國內外農(nóng)機界將共同聚焦武漢國際博覽中心。
一、國際農(nóng)機展再啟程
20 萬平米展覽面積、1700 多家參展企業(yè)、10 余萬人次觀眾,中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會憑借深厚的行業(yè)根基,坐擁全球農(nóng)機界最具潛力的中國市場,與德國、法國、意大利、美國農(nóng)機展并稱世界五大農(nóng)機展。然而對于2014 中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會來說,這僅是又一個新起點。
1、落戶武漢
在年初召開的農(nóng)機展覽工作會議上,主辦方認真聽取了企業(yè)代表們反映上屆展會中的餐飲、住宿、交通等問題,會后考察多處展館,武漢最終獲得國際農(nóng)機展的垂青。 放眼亞太,若以武漢為中心畫一個以4 小時客機直線航程為半徑的圓幾乎涵蓋了亞太地區(qū)所有國家的首府,它不僅是中國四大交通樞紐之一,也是亞太地區(qū)的地緣中心。湖北全境地處南北過渡地帶,是水稻、小麥、玉米主產(chǎn)區(qū),主要農(nóng)產(chǎn)品皆可于此耕作。2013 年湖北省糧食總產(chǎn)量再破200 億斤,農(nóng)機綜合機械化水平達60%,全國據(jù)前。 武漢國際博覽中心地處武漢市漢陽區(qū)四新新城。展館整體結構分為上下兩層,二層為核心展區(qū),由12 個展館分A、B 兩個半?yún)^(qū)環(huán)抱而成,其中室內展館總面積12 萬平米,二層廣場可用面積4.7 萬平米。一層可規(guī)劃3.5 萬平米的室外展區(qū)。整體交通設施結構為環(huán)繞式雙層立體交通。展館自2011年10 月運營以來先后承接了糖酒會、藥機展、農(nóng)交會等一系列10 萬平米以上展會,配套設施先進,運營團隊成熟。遠眺展館如佇立在長江西岸的巨大舞臺靜候農(nóng)機盛會的到來。 2014 年10 月,盛會揭幕之時,十余萬客商將在幾天之內匯聚武漢,對舉辦地來說,既充滿商機,又是對其服務能力的綜合考驗。在談到這一點時湖北省農(nóng)機局副局長皮少成表示:作為新中國第一臺手扶拖拉機的誕生地———湖北有著將農(nóng)機化事業(yè)做強、做大的迫切需求。相信此次展會擁有美好的前景,當?shù)卣畾g迎農(nóng)機展的到來,將全力支持展會的各項活動并做好配套服務工作。
2、龍頭企業(yè)集中亮相,全門類產(chǎn)品系統(tǒng)展示
據(jù)悉,在今年的預備會中,50%的特裝展位被應邀而來的龍頭企業(yè)搶購一空。就目前預訂情況看,今年會上亮相企業(yè)實力之雄厚,參展產(chǎn)品技術之尖端、涉獵門類之豐富均將再創(chuàng)新高??茦肥?、迪爾、愛科、紐荷蘭、久保田、洋馬、井關、大同、東洋等國外品牌均大幅度增加參展面積。 今年的展位規(guī)劃充分利用了展館現(xiàn)有的兩層結構,二層為主展區(qū),分室內室外兩種類型。由室內特裝展區(qū)和室內標準展位組成的十二個展館分別是:大型綜合機械館、水稻機械館、國際綜合館(含畜牧機械)、動力/ 植保機械館、科技綜合館(包括農(nóng)用航空器、數(shù)字切割)、配件館(包括內燃機配件展區(qū)、灌排機械展區(qū)、農(nóng)機具展區(qū)、汽/ 拖/ 收配件展區(qū)、齒輪/ 鏈條/ 傳動件展區(qū)、液壓件展區(qū)、農(nóng)副產(chǎn)品加工機械展區(qū))。室外廣場則分為:運輸及工程機械特裝展區(qū)、農(nóng)機具特裝展區(qū)、拖拉機及收獲機械特裝展區(qū)。一層為機車位類型展位,設置了千余機車位分兩個半?yún)^(qū)環(huán)繞展場左右。上下展區(qū)之間由樓梯連通,整個展場渾然一體。 值得注意的是,主辦方今年聯(lián)系水利協(xié)會灌排分會組團整體參展,已形成百余標準展位,灌排展區(qū)陣容得到大力提升,成為展區(qū)新亮點。集中設置的畜牧機械展區(qū)吸引了黑龍江農(nóng)墾畜牧工程機械有限公司、伊諾羅斯、世達爾等企業(yè)高調參與。
3、五方來客聚焦盛會
近年以來,主辦方順應終端市場變化,具有前瞻性地調整了觀眾組織對象,優(yōu)化了觀眾結構,在“管、研、產(chǎn)、銷、用” (農(nóng)機管理部門、科研院所、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商和傳統(tǒng)直接用戶) 的基礎上,著力吸引農(nóng)機合作社、農(nóng)業(yè)合作組織等新類型直接用戶。據(jù)了解,主辦方前期以媒體宣傳開道,中期將繼續(xù)在全國60 個農(nóng)機大市場進行重點宣傳,走訪農(nóng)機組織,聯(lián)絡農(nóng)機主管部門,動員社會力量,積極配合大會組織邀請農(nóng)機合作社、農(nóng)機服務組織等重點客商到會參觀。 在媒體投放方面,主辦方逐年加大力度,今年特別提出渠道與數(shù)量并重,廣告與報道并舉,并對媒體組合進行了優(yōu)化,大力啟用新媒體的同時深化與傳統(tǒng)媒體的合作。 借鑒往年經(jīng)驗,今年組委會特別重視展館周邊的餐飲、住宿、交通等配套服務,特別引入多家服務商為大家提供住宿交通一站式服務。武漢時值城市建設高峰期工地多,市內道路條件有限,對此組委會規(guī)劃了各交通樞紐班車線路(詳細班車路線圖,后續(xù)將于網(wǎng)站刊出)。 由于展館周邊用地緊張,組委會將對所有可用地塊進行科學規(guī)劃,值得一提的是,組委會特意買斷了展館內一層收費停車位,并免費提供給參展企業(yè)用于停放到場車輛,屆時車輛可憑證入內。
二、“四化”點燃強動力
百尺竿頭,更進一步。國際農(nóng)機展從未流連于過去的輝煌,伴隨著展會和行業(yè)發(fā)展的新形勢,國際農(nóng)機展為自己提出了新要求,即展會影響國際化,管理規(guī)范化,服務智能化和活動多樣化。
1、展會影響國際化:主辦方與世界前四大農(nóng)機展主辦單位均建立了良好的合作關系,他們一致認為中國國際農(nóng)機展已經(jīng)具有了在亞太地區(qū)推動農(nóng)機商貿(mào)的責任和能力,并表示將全力支持國際農(nóng)機展發(fā)展成為亞太地區(qū)具有國際影響的農(nóng)機展覽會。今年會期將繼續(xù)召開一系列重要國際會議。如中國農(nóng)機發(fā)展論壇——中非農(nóng)機合作發(fā)展論壇、亞太地區(qū)農(nóng)機協(xié)會組織聯(lián)席會議、“中德現(xiàn)代化示范農(nóng)場”項目總結暨新聞發(fā)布會、中外農(nóng)機貿(mào)易合作洽談會正在緊張籌備中。 “參與”就是最好的投票,僅去年就有來自歐美、非洲、亞太等地區(qū)的43 個國家的農(nóng)業(yè)主管部門官員、企業(yè)家、采購商、農(nóng)場主到會參展參觀。尤其各國駐華使館官員在受邀參加展會后,紛紛向協(xié)會發(fā)來感謝信:一方面欽佩展會的組織水平,另一方面感謝展會為該國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員提供了一個跨國選購優(yōu)質機具的商貿(mào)平臺。
2、展會管理規(guī)范化:伴隨著展會國際地位的上升,管理模式須要同步提升。在主辦方和行業(yè)同仁的共同努力下,逐漸構建一個規(guī)范、高效的展覽秩序也愈發(fā)成為近年展會工作的重點。這具體體現(xiàn)在三個方面:參觀時間規(guī)范化、證件管理規(guī)范化和特裝管理規(guī)范化。
1) 參觀時間規(guī)范化:今年是農(nóng)機展開幕式正?;瘜嵤┑牡谌辏_幕式正?;詠碚股谭从抽_展后第二天,第三天的觀眾多了,展覽效果也得到了保障,展商的信心和觀眾的參觀習慣有良性發(fā)展的趨勢。很多觀眾也對組委會說:過去第二天、第三天就見不到機器了,不得不提前一天來,現(xiàn)在好了,大家都按大會規(guī)定的時間來,參觀日程更從容了。
2) 證件管理規(guī)范化:繼去年實行展商一人一證,持證進場,今年將繼續(xù)嚴格施行現(xiàn)場證件管理工作。對于組委會的做法,展商普遍表示理解,展商們說:雖然手續(xù)比以前繁瑣了些,但是感覺場內的物品和人員安全更有保障了,不再像之前那樣提心吊膽了。
3) 特裝管理規(guī)范化:今年年初,組委會與主場單位共同邀請了7 位業(yè)內專家對入圍搭建商進行重新競標選拔。通過對企業(yè)的綜合實力、安全施工等項目進行評測,選出高中低不同檔次的單位,以滿足參展企業(yè)的不同搭建要求。
組委會在預備會上強調今年將建立更高標準的安全制度,將涉及圖紙審核、工作人員保險等諸多細節(jié)問題,同時嚴格監(jiān)督現(xiàn)場審查施工,堅決杜絕一切安全問題的發(fā)生。對出現(xiàn)安全問題的搭建商,將予以一票否決。另外,在現(xiàn)場管理中將一改以罰代管的模式。采取扣分機制,當違規(guī)搭建單位扣分達到60 分以上(詳見《2014 中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會特裝管理規(guī)定》),主辦單位將取消其下一屆展會的進場搭建資格。
今年的布展期僅有五天,要求各企業(yè)計劃好搭建時間。展館的立體交通對物流通道和卸貨區(qū)均存在限制,要求各企業(yè)按照規(guī)定布展路線行使,嚴禁貨車亂停亂放。 根據(jù)今年武漢市交管局要求,由于武漢三環(huán)內禁止貨車通行。各參展企業(yè)需把貨車的車牌號碼以短信形式發(fā)送給組委會,組委會統(tǒng)一整理上報交管局,用于對違章貨車進行免責處理備案。
3、展會服務智能化:智能化帶給農(nóng)機展參會各方的便利越來越顯著。近年來從訂展到咨詢,各項服務都在向智能化邁進。過去訂展幾個電話都講不清楚的問題,現(xiàn)在在網(wǎng)上一查就一目了然了;過去需要左等右等的展會文件,現(xiàn)在從網(wǎng)站上下載就看到了;過去參觀入場需要排隊填表、審核、換證,現(xiàn)在在家里做個預登記,到了現(xiàn)場只需要換證一個步驟即可入場。諸如此類不勝枚舉。
從去年開始,除了網(wǎng)站,組委會還推出了APP,今年新增了官方微信等移動服務端,只需一次“關注” (掃描本文中所提供的二維碼) 便可隨時收到組委會發(fā)送的最新展會信息,活動通知。再也不用擔心因為沒有得到及時通知,錯過重要的展會活動。同時還可輸入關鍵字檢索自己想要詢問的問題答案。 今年,組委會特別完善了參展企業(yè)的信息填報部分,著手構建全行業(yè)的數(shù)據(jù)庫,整合零散的行業(yè)數(shù)據(jù),最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通。用以為企業(yè)和用戶提供更精確的產(chǎn)需對接服務,更方便了解行業(yè)信息,將從前只能在展會上完成的“產(chǎn)品比較”、“客戶收集”轉化到永不落幕的線上展會,隨時了解行業(yè)信息。
4、展會活動多樣化:為滿足觀眾差異化的需求,展會活動多樣化是國際農(nóng)機展的不懈追求,“開個會、看個展”的單調行程在國際農(nóng)機展上一去不復返了。除高規(guī)格國際論壇和相關會議外,針對普通觀眾,還推出了一系列現(xiàn)場演示和產(chǎn)品評獎活動。讓展品動起來,觀眾不用再靠想象來猜測作業(yè)效果,為企業(yè)和觀眾提供了更多互動機會。 以今年繼續(xù)舉辦的演示活動為例,演示內容分六個部分:水稻機械收獲作業(yè),水稻秸稈機械打捆作業(yè),水稻秸稈還田作業(yè)和稻田旋耕作業(yè),激光平地機平地作業(yè),油菜精量播種作業(yè),水稻旱地機械直播作業(yè)。除了現(xiàn)場演示外,參展展品評獎活動也是展會的重點活動,今年的評獎過程將吸收流通領域和使用領域的意見,使評選出來的產(chǎn)品對企業(yè)更有意義,對消費者更有參考價值。
而今邁步從頭越,國際農(nóng)機展踏上新征程。無論是看本質、看方向、看趨勢還是看主流,中國國際農(nóng)機展都不愧為亞太農(nóng)機盛會,在主辦方的爭取下,國際農(nóng)機展再次成為商務部重點扶持展會,參展的中小企業(yè)也將因此而受惠,國際農(nóng)機展既是行業(yè)龍頭企業(yè)的舞臺,也是推陳出新培養(yǎng)中小潛力企業(yè)的沃土。讓我們金秋十月,相約武漢,共同見證這一偉大的時刻!
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